¿Qué está pasando con los diseños de publicidad exterior?
Hacer un diseño para publicidad exterior puede parecer sencillo; sin embargo, con frecuencia se descuidan las reglas y normas básicas que deben guiar la creación de piezas enfocadas a este medio. Es habitual encontrar campañas con mensajes poco eficaces o inadecuados, donde el exceso de texto dificulta la comprensión. También ocurre que las imágenes o los colores elegidos no se adaptan al entorno, lo que impide alcanzar el objetivo por el que se planteó la campaña.
La creatividad en publicidad exterior exige simplicidad, rotundidad y economía de lenguaje.
La publicidad exterior es un medio capaz de generar un nivel de notoriedad muy superior al de la mayoría de formatos, solo comparable al de la televisión, que sigue siendo el medio masivo por excelencia.
Cuando una campaña se planifica para varios medios, es imprescindible diseñar una estrategia individual para cada uno. Un anuncio en prensa permite textos más largos y explicativos. Una cuña de radio debe ser directa y condensar el mensaje en apenas 20 segundos. En cambio, una campaña en vallas de metro situadas en andenes puede permitirse un texto algo más extenso y detallado que el que se utilice en un autobús o en una valla ubicada en una vía rápida, donde el mensaje debe ser lo más simple y directo posible.
Un anuncio creado para una valla convencional puede adaptarse fácilmente a la prensa, pero no ocurre lo mismo al revés. Sin embargo, es habitual que una misma creatividad se destine a todos los medios por igual, lo que supone un grave error que reduce la efectividad del anuncio.
Las 9 reglas de oro para diseñar en publicidad exterior
Regla nº 1: identificación
Es fundamental que el producto o la marca se reconozca de inmediato. La publicidad exterior depende de un impacto muy breve, apenas unos segundos, por lo que el anuncio debe ser identificable a primera vista. De lo contrario, la campaña perderá efectividad y no alcanzará el impacto deseado.
Regla nº 2: marca y logotipo
La marca debe ocupar un lugar preferente y con un tamaño claramente predominante. Al visualizar un anuncio de publicidad exterior, el logotipo debe percibirse de forma clara y directa en apenas un vistazo. Una recomendación es situarlo en la parte derecha, entre la mitad y la zona superior, garantizando así una mayor visibilidad y un recuerdo inmediato por parte del público.
Regla nº 3: simplicidad
Hablamos de la simplicidad como principio esencial de un anuncio de publicidad exterior. El mensaje debe ser comprendido de manera inmediata, porque este medio depende de un impacto visual fugaz. El espectador no tiene tiempo para detenerse a leer explicaciones complejas ni descifrar imágenes enrevesadas; se trata de captar la atención en apenas un golpe de vista.
La idea principal debe transmitirse de forma clara y contundente con un solo vistazo. Pensemos en una valla publicitaria situada en una carretera donde los vehículos circulan, como mínimo, a 80 km/h. En ese contexto, el conductor o pasajero dispone de apenas 2 o 3 segundos para registrar la información. Si el anuncio contiene frases largas o imágenes confusas, el mensaje se pierde.
Regla nº 4: tipografía adecuada
La tipografía en publicidad exterior debe ser limpia, sencilla y de tamaño suficiente en función del formato, la imagen y la distancia desde la que será vista. Lo recomendable es acompañar el anuncio con una frase corta o eslogan de no más de 10 palabras, que permita comprender el contexto y el objetivo de un solo vistazo.
Conviene recordar que las letras minúsculas se leen con mayor facilidad que las mayúsculas, y que no se aconseja utilizar negritas ni trazos demasiado finos. Las tipografías recargadas tienden a formar “grumos” a distancia, mientras que las letras demasiado delgadas pueden desaparecer visualmente. Una idea es la combinación de mayúscula inicial + minúsculas en lugar de todo en mayúsculas.
Regla nº 5: la fuerza de la imagen
Una imagen vale más que mil palabras, y en publicidad exterior esto se cumple al máximo. Si el anuncio incluye una imagen, esta debe ser grande, potente y creativa, capaz de captar la atención al instante.
La calidad de la fotografía debe ser siempre óptima para que se vea nítida en grandes formatos. En los diseños de carácter más estético, la imagen adquiere un papel protagonista y el texto se reduce al mínimo, funcionando como apoyo en lugar de saturar el mensaje.
En resumen: imagen grande, potente y de calidad.
Regla nº 6: contraste de colores
Los colores en publicidad exterior son fundamentales. Existen reglas básicas sobre su uso y combinación, ya que el color tiene una fuerza visual enorme. Para garantizar la eficacia del anuncio, los colores deben ser brillantes y generar contraste, de modo que el mensaje resulte llamativo, atractivo y fácil de percibir incluso a gran distancia o en movimiento.
En publicidad exterior, el contraste de colores es clave para lograr mensajes visibles y efectivos.
Aquí muestro cuáles son las combinaciones de colores más adecuadas para resaltar un anuncio de publicidad exterior, empezando por la más efectiva, es decir, la que genera un contraste más legible y potente.
Si queremos diseñar para publicidad exterior, es fundamental tener muy presente esta lista de combinaciones, ya que una elección inadecuada de colores puede reducir notablemente la eficacia del mensaje.
Regla nº 7: fondos sencillos
Los fondos sencillos son los más adecuados, ya que evitan interferir con la idea principal del anuncio. Un diseño básico no es menos eficaz; al contrario, ayuda a centrar la atención en el objetivo del mensaje. Incluso un color tan simple como el blanco puede ser de gran ayuda.
Lo importante es que exista un buen contraste entre el fondo y los demás elementos del anuncio: tipografía, logotipo e imagen. Solo así se garantiza una correcta visibilidad y un impacto inmediato. Además, conviene aplicar criterio propio y no copiar, pues incluso marcas prestigiosas olvidan estas bases fundamentales.
Regla nº 8: creatividad
Un diseño creativo multiplica el impacto de un anuncio. La creatividad aporta un valor añadido y consigue que la campaña logre un mayor nivel de recuerdo en el público.
No hay que olvidar que la diferenciación es uno de los aspectos más importantes de cualquier producto o servicio, y esto también se aplica al diseño de un anuncio independientemente del medio.
Regla nº 9: contraste con el entorno
Al diseñar un anuncio en publicidad exterior es fundamental considerar el entorno donde se ubicará. Por ejemplo, en una medianera pintada de blanco, conviene usar fondos de colores intensos que generen un mejor contraste.
Del mismo modo, si se trata de una serie de vallas situadas frente a un entorno con abundante vegetación, es recomendable evitar fondos verdes o marrones, ya que se confundirían con el paisaje y reducirían la visibilidad del mensaje. El contraste con el entorno convierte tu anuncio en un mensaje imposible de ignorar.
Conclusiones…
Como hemos visto, diseñar para publicidad exterior no es complicado. Con un poco de interés por parte de creativos y anunciantes, se pueden multiplicar los impactos y, al mismo tiempo, dignificar y potenciar uno de los medios de comunicación más eficaces que existen.
En España contamos con una gran ventaja: una fuerte cultura de calle, muchas horas de luz y un clima mayoritariamente soleado y agradable durante buena parte del año. Todo ello convierte a la publicidad exterior en un medio con gran presente y futuro, cada vez más demandado por los anunciantes.
En conclusión, si una empresa, diseñador o creativo tiene dudas sobre cómo desarrollar un diseño óptimo para publicidad exterior, lo más recomendable es consultar a empresas exclusivistas o a profesionales especializados. Su experiencia marcará la diferencia entre un anuncio más y una campaña realmente efectiva.
