La publicidad exterior espectacular incluye soportes publicitarios de gran formato, con diseños creativos poco convencionales e, incluso, elementos dinámicos.
Alto índice de recuerdo y difusión en otros medios
Este tipo de publicidad permite un alto índice de recuerdo y, además, suele obtener una amplia difusión en otros medios de comunicación, al convertirse en noticia en prensa, televisión o redes sociales.
En la actualidad, son sobre todo las grandes marcas las que, por su capacidad de inversión, pueden acceder a este formato exclusivo. Para ellas resulta imprescindible llevar a cabo acciones especiales y creativas de manera frecuente, con el fin de lograr una verdadera diferenciación frente a la competencia.
Finalidad: llamar la atención y ser recordados
La finalidad principal de la publicidad exterior espectacular es incrementar la notoriedad de marca, aumentar su recuerdo y aportar un valor añadido más allá de la publicidad convencional.
Este tipo de acciones suelen apoyarse en soportes especiales diseñados a medida, como lonas de gran formato en edificios o intervenciones creativas en medios habituales, por ejemplo, la rotulación integral de un autobús, una marquesina o un tranvía.
En la actualidad, la incorporación de la tecnología digital ha transformado la publicidad espectacular en un medio más responsivo y dinámico. Algunos ejemplos son las campañas que generan interacción espontánea a través de los móviles de los usuarios, soportes que cambian en función de las condiciones climatológicas o acciones en las que el público participa en tiempo real.
Soportes más utilizados en publicidad espectacular son:
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grandes lonas de edificio
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autobuses integrales 100%
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rotulación integral de una pared o medianera
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mupis y marquesinas integrales
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la trasera integral de un bus turístico
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autobuses de doble piso
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kioscos en formato integral
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rótulos luminosos de gran tamaño o creativos
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vallas de grandes dimensiones
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tematización de una estación de metro, tren o aeropuerto
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tematización de un centro comercial
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tranvía o vagón de tren
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y muchos otros soportes fabricados ad-hoc para la ocasión
Cuatro claves de la publicidad espectacular
Cuatro son los puntos básicos que debe cumplir toda publicidad espectacular: no se trata simplemente de un anuncio más, sino de un mensaje capaz de ir más allá de lo lógico.
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que asombre
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que perdure en el recuerdo
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que sea interactivo
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que tenga sentimiento
Un ejemplo icónico de publicidad exterior espectacular en España es el famoso “Toro de Osborne”. Cumple a la perfección con los cuatro conceptos mencionados: nunca deja de sorprender al verlo en la carretera, se recuerda con facilidad y se ha convertido en un auténtico icono del país, capaz de generar interacción y sentimiento en las personas.
La publicidad exterior espectacular no entiende de fronteras. Una acción especial bien planteada puede convertirse en un fenómeno viral, compartido en redes sociales, medios de comunicación y en las conversaciones de la gente. Para ello, es fundamental contar con una estrategia clara y un objetivo definido. La espectacularidad llama la atención, pero es la estrategia lo que convierte un soporte en una experiencia memorable y rentable para la marca.