Se denomina publicidad exterior móvil a aquella que se realiza en vehículos que incluyen un panel o espacio publicitario y que recorren una ruta determinada.
Los anuncios se rotulan o fijan en la carrocería de los vehículos, aprovechando estratégicamente la superficie disponible para ofrecer la máxima visibilidad. Esto permite una exposición continua del mensaje, tanto en áreas urbanas como en trayectos de mayor distancia.
El uso de vehículos con fines publicitarios no es nuevo: desde tiempos remotos, los carruajes de transporte de mercancías ya servían como soporte para anunciar empresas o productos. En la actualidad, es habitual que las compañías rotulen sus vehículos con el logotipo corporativo o mensajes breves en los que incluyen servicios y medios de contacto.
Este formato de comunicación convierte cada trayecto en un anuncio en movimiento, con un coste muy reducido y la posibilidad de alcanzar prácticamente el 100% de un área urbana mediante transporte público o privado.
¿Qué soportes comprenden la publicidad exterior móvil?
Principalmente se emplean los siguientes vehículos:
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autobuses urbanos e interurbanos
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autobuses turísticos
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autobuses escolares
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vehículos de empresa
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camiones de transporte
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avionetas
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taxis
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trenes
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tranvía
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bicicletas
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vehículos especiales
Ventajas de la publicidad exterior en vehículos
La publicidad en movimiento ofrece una cobertura mayor que la estática, ya que con un número reducido de soportes es posible alcanzar amplias zonas de la ciudad. Gracias a su creatividad y formato dinámico, se trata de un medio de alta efectividad, capaz de generar un gran recuerdo en el público.
Otra de sus ventajas es la segmentación geográfica: permite cubrir áreas estratégicas para llegar a un público concreto sin necesidad de realizar campañas globales. Por ejemplo, si un negocio se ubica en un barrio con una parada de metro o una línea de autobús que lo recorre, se puede invertir únicamente en esos soportes para impactar directamente a los potenciales clientes de la zona, con una inversión relativamente económica.
Por su diversidad de formatos y precios, este tipo de publicidad resulta especialmente accesible para pequeñas y medianas empresas. Con una baja inversión, es posible tener un anuncio circulando por toda una ciudad y alcanzar a un gran número de personas de forma eficaz.
La publicidad en autobuses lidera el medio exterior
Según el Estudio General de Medios (EGM) y diversos estudios sectoriales, dentro de los soportes que conforman la publicidad exterior, los autobuses urbanos suelen liderar los rankings de efectividad frente al resto de formatos.
Las razones son claras: su creatividad, la amplia cobertura, la cercanía con los usuarios y el alto nivel de recuerdo que generan en los anunciantes que apuestan por este soporte. El principal factor de esta eficacia radica en la elevada frecuencia con la que los transeúntes y conductores se encuentran con los autobuses en su día a día.